Rakuten Kobo publiceert jaarlijks Book Report: dit waren de trends van 2022

Rakuten Kobo maakt haar rapport bekend met de trends en opmerkelijke leesgewoonten die 2022 domineerden. Van de bestsellers tot het moment van de dag waarop we met zijn allen de meeste pagina’s (digitaal) omsloegen: dit is een snapshot van hoe Nederland in het voorbije jaar heeft gelezen. De thrillers blijven het goed doen en je ziet dat we na de pandemie weer volop aan het reizen gingen. Maar vooral: de impact van BookTok valt niet meer te ontkennen.

2022 was een goed jaar voor digitaal lezen in Nederland: het aantal nieuwe Kobo-gebruikers groeide opnieuw met 16,5%. Ook de audiobooks deden het weer beter in 2022. Alles bij elkaar brachten we 8.500 volle jaren al lezend of luisterend door.

Post-corona liepen Nederlanders weer het reisvirus op

Het meest geliefde moment voor een boek is zo rond 10 uur ’s ochtends, en de populairste dagen zijn zondag, maandag en dinsdag (want ja, op zaterdag concurreren de boeken met de shopdrang). De beste maand was augustus, wat niet hoeft te verbazen, omdat we nog altijd graag pageturners verslinden naast het zwembad.

En reizen, dat kon weer in 2022. Dat zie je ook aan onze boekenkeuze. Na de versoepeling van de COVID-maatregelen zag Kobo de verkoop van reisliteratuur met 25% vooruitgaan ten opzichte van het voorgaande jaar. Naast boeken over avontuurlijke bestemmingen blijven ook de klassiekers als Italië en Frankrijk favoriet. En als er iets gebeurt in de wereld, dan merk je het meteen. Na de dood van de Queen gingen er meteen tienmaal zoveel boeken over het Britse Koningshuis over de digitale toonbank.

BookTok bepaalt steeds meer de leestrends 

TikTok is zo stilaan de uitgeversbranche aan het veroveren. De aanbevelingen van BookTok influencers op het sociale mediaplatform jagen duidelijk ook leestrends aan in Nederland. Opmerkelijk is dat de gedeelde boeken verder gaan dan de laatste nieuwe releases. Influencers duiken vaak in de backlist, waardoor een tweede golf van lezers iets oudere titels ontdekt. 

BookTok toppers bij ons waren bijvoorbeeld Moordgids voor lieve meisjes van Holly Jackson en Mijn jaar van rust en kalmte van Ottessa Moshfegh. Het zijn boeken uit 2019 en 2018, maar toch zijn ze dit jaar driemaal zoveel gelezen als in 2021. Ook de liefdesverhalen van Colleen Hoover kregen een hoop nieuwe lezers erbij: Nooit Meer, Onvoorwaardelijk en 9 November zijn allemaal titels van vóór 2017, maar ze werden dit jaar allemaal vijf keer zoveel gelezen als vorig jaar. Hoover begon destijds nog te publiceren in eigen beheer, maar haar gulzige fans hebben haar boeken zo enthousiast in de schijnwerpers gezet, dat ze er wereldwijde bestsellers van maakten. Het toont maar hoe drastisch de industrie is veranderd — met dank aan TikTok.

De bestsellers bij de ebooks

Geen grote verrassingen wat betreft de populairste titels op onze e-readers. De romans en thrillers blijven het goed doen. Dat een boek 500 bladzijden heeft stoort de Nederlanders niet, zolang het maar pageturners (of pageswipers) zijn.

De bestsellers bij de audiobooks

Opvallende trend bij de audioboeken: non-fictie scoort hier uitstekend. In de top 10 vullen de journalistieke en lifestyle boeken meer dan de helft van de lijst, waaronder de top 3.

Het succes van de Kobo Plus catalogus

Ook het succes rondom Kobo Plus is een feit, zo is de Kobo Plus catalogus dit jaar gegroeid tot meer dan 1 miljoen titels. Het aanbod om te lezen & luisteren was nog nooit zo groot! Hieronder lees je welke boeken het meest aan onze digitale bibliotheken werden toegevoegd.

Kobo Writing Life viert zijn tiende verjaardag

Kobo’s platform voor self-publishing, Kobo Writing Life (KWL), vierde dit jaar zijn tiende verjaardag. Onafhankelijke auteurs proberen daarmee een wereldwijd publiek te bereiken via Kobo’s digitale boekenwinkel. Met succes, want KWL is intussen wereldwijd een van de grootste uitgevers in hun catalogus geworden. In Nederland en België samen zijn intussen al 15.000 titels verschenen en het aantal auteurs is sinds 2020 met meer dan 50% gestegen.

Waarom steeds meer schrijvers voor KWL kiezen? Heel eenvoudig: omdat het kan. Probeer als debutant maar eens een grote uitgeverij te overtuigen. Bovendien houden de schrijvers 70% van de opbrengst over, iets waar zelfs de gevestigde waarden alleen maar van kunnen dromen. De populaire Julienne Brouwers bevestigt:

“Zo'n drie jaar geleden heb ik via Kobo Writing Life mijn eerste thriller Dubbel Bedrog gepubliceerd. Het heeft maandenlang in de top 20 van meest gelezen thrillers gestaan, een droom die voor mij uitkwam. Zonder dit platform was ik nooit doorgebroken als schrijver.” ​ 

Nederlandse Kobo Originals doorbreken de grenzen

In 2022 bleef Kobo ook in Nederland haar Originals-catalogus versterken. Grote nieuwe lanceringen waren de nieuwe feelgood-serie De Eerste Zin van Astrid Harrewijn en Kerstgeluk, het vijfde deel uit de Geluk-serie van Saskia M.N. Oudshoorn. Daarnaast gingen de eerder uitgebrachte en nog steeds succesvolle series Mooie Moorden van Tica Morgan en Liefs uit van Iris Visser, in vertaalde vorm de grens over.

"Tica Morgan en Iris Visser zijn hier massaal omarmd, en door hun series te vertalen naar het Engels en Frans vinden zij nu ook buiten Nederland een groeiende groep lezers. Ruth van Gessel, Senior Manager van Kobo Originals Nederland, reageert enthousiast: “Het is fantastisch om te zien dat we dit talent bij Kobo ook met succes internationaal kunnen lanceren. Zoiets is verre van vanzelfsprekend."

www.kobo.com

Romy

Communications Advisor, OONA Agency

• romy@oona.agency
• +31 6 25 34 73 39

• oona.agency